{"id":9416,"date":"2023-07-06T21:26:39","date_gmt":"2023-07-06T19:26:39","guid":{"rendered":"https:\/\/lesrencontreseconomiques.fr\/?post_type=blog&p=9416"},"modified":"2023-07-06T21:26:40","modified_gmt":"2023-07-06T19:26:40","slug":"economie-circulaire-du-produit-au-modele-dentreprise-une-question-de-survie","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/lesrencontreseconomiques.fr\/debats-idees\/economie-circulaire-du-produit-au-modele-dentreprise-une-question-de-survie\/","title":{"rendered":"\u00c9conomie circulaire : du produit au mod\u00e8le d\u2019entreprise, une question de survie"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9crit pour la session 10<\/a> – \u00c9conomie circulaire, le mod\u00e8le \u00e0 suivre<\/h2>\n\n\n\n

Les scientifiques nous alertent depuis 50 ans sur nos ressources limit\u00e9es et l\u2019urgence \u00e0 agir. Nous venons de d\u00e9passer 7 limites plan\u00e9taires sur 9.<\/p>\n\n\n\n

Il est temps.<\/p>\n\n\n\n

Nous devons urgemment et radicalement changer de paradigme et r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des mod\u00e8les diff\u00e9rents de ceux qui nous ont \u00e9t\u00e9 inculqu\u00e9s depuis des d\u00e9cennies. Nous devons sonner la fin de la qu\u00eate de croissance \u00e9conomique illimit\u00e9e, et repenser notre d\u00e9finition de la r\u00e9ussite et du bonheur. Nous devons arr\u00eater de penser concurrence pour laisser place \u00e0 une profonde collaboration et co-construire, ensemble les bonnes pratiques de demain.<\/p>\n\n\n\n

Les crises qui s\u2019accumulent nous mettent chaque jour face \u00e0 nos contradictions.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNever waste a good crisis\u201d : nous devons les voir comme des opportunit\u00e9s pour r\u00e9inventer les mod\u00e8les et les r\u00e9cits, et imaginer une soci\u00e9t\u00e9 qui voit ces nouvelles contraintes plut\u00f4t comme une relation diff\u00e9rente \u00e0 avoir \u00e0 la consommation et au plaisir.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9conomie circulaire est un parfait exemple de nouvelle fa\u00e7on de penser. Historiquement identifi\u00e9e comme une approche niche non r\u00e9plicable, elle prend de plus en plus d\u2019ampleur. Dans un monde o\u00f9 nos ressources sont limit\u00e9es, nous devons paradoxalement nourrir plus de bouches, assurer la sant\u00e9 de plus d\u2019\u00eatres humains, et \u00e9duquer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration qui va devoir concilier plus que jamais pr\u00e9servation de la plan\u00e8te et d\u00e9veloppement \u00e9conomique. Penser nos d\u00e9chets comme des ressources devient donc une \u00e9vidence pour d\u00e9velopper des cycles de vie de produits plus vertueux.<\/p>\n\n\n\n

Depuis 10 ans, je r\u00e9fl\u00e9chis aux fa\u00e7ons de repenser l\u2019alimentation. La vision que je d\u00e9fends est simple : il faut arr\u00eater de surproduire, de surindustrialiser et il faut nous rapprocher en tant que consommateur du producteur.<\/p>\n\n\n\n

Une offre de consommation de plus en plus \u00e9co-responsable<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

C\u2019est par cette analyse que j\u2019ai fond\u00e9 Too Good To Go en 2016, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9e par la quantit\u00e9 de gaspillage alimentaire que nous avions sur notre plan\u00e8te. Alors que 40% de la production est jet\u00e9e de la fourche \u00e0 la fourchette, j\u2019ai d\u00e9velopp\u00e9 une application qui met en relation les commer\u00e7ants qui ont des invendus \u00e0 la fermeture avec des consommateurs. La technologie permet de connecter les gens au bon moment, au bon endroit. Ensemble, on \u00e9vite ainsi de gaspiller nos ressources en eau, le travail de la terre et le travail des acteurs sur toute la cha\u00eene de production. C\u2019est l\u2019illustration m\u00eame de redonner de la valeur \u00e0 un produit qui allait devenir un co\u00fbt (en traitement de d\u00e9chets et transport). Nous op\u00e9rons dans un nouveau march\u00e9 : celui du gaspillage alimentaire, \u00e9valu\u00e9 \u00e0 1 600 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n

La bonne nouvelle c\u2019est qu\u2019on peut appliquer ce raisonnement \u00e0 toutes nos industries : nos mod\u00e8les de production doivent passer d\u2019un mod\u00e8le lin\u00e9aire \u00e0 un mod\u00e8le circulaire. R\u00e9duire, r\u00e9utiliser et recycler sont d\u00e9sormais les nouveaux mots d\u2019ordre \u00e0 respecter. Un nouvel \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019acteurs, de services et de produits \u00e9merge : essor des produits reconditionn\u00e9s, omnipr\u00e9sence des emballages eco-con\u00e7us, bio-\u00e9nergies, d\u00e9veloppement de l\u2019\u00e9conomie collaborative avec le lancement des plateformes d’\u00e9changes de biens et de services entre particuliers.<\/p>\n\n\n\n

Une attente grandissante des citoyens pour plus de durabilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L\u2019ensemble de ces innovations t\u00e9moigne de la force d\u2019innovation de ce mod\u00e8le et de sa cr\u00e9ation de valeur compl\u00e8te : \u00e9conomique, sociale et environnementale. Car aujourd\u2019hui, ces nouveaux produits et solutions sont fortement pl\u00e9biscit\u00e9s par les consommateurs. Ils sont pr\u00eats :une \u00e9tude de Kantar[1]<\/sup><\/a> en 2021 indique que les m\u00e9nages \u00e9co-engag\u00e9s devraient doubler d\u2019ici 2026 et atteindre 40 %. Les achats dits responsables repr\u00e9senteraient alors 925 milliards de dollars par an. Cette croissance est cinq fois plus rapide que celle de l’ensemble du march\u00e9 des produits de consommation courante.<\/p>\n\n\n\n

De nouvelles perspectives pour nos mod\u00e8les d\u2019entreprise<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de l\u2019innovation produit, l\u2019\u00e9conomie circulaire appelle \u00e9galement \u00e0 une mutation de notre soci\u00e9t\u00e9 et de l\u2019organisation de nos entreprises. Nous devons, en tant que dirigeants, prendre \u00e0 bras le corps cette mutation et l\u2019engager au sein m\u00eame de notre organisation. Nous devons privil\u00e9gier une vision long-termiste \u00e0 une vision court-termiste. La direction que nous donnons \u00e0 l\u2019entreprise doit \u00eatre prise en consid\u00e9rant tout l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me et le contexte actuel d\u2019urgences climatiques, sociales et \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n

Quand nous cherchons \u00e0 faire du \u201cb\u00e9n\u00e9fice\u201d, nous devons revenir \u00e0 l\u2019\u00e9tymologie du mot : latin beneficium,<\/em> de \u201cbene\u201d, \u201c<\/em>bien\u201d, et \u201cfacere\u201d, \u201c<\/em>faire\u201d. Comment bien faire, dans le contexte actuel, en tant que chef d\u2019entreprise ? En r\u00e9fl\u00e9chissant \u00e0 l\u2019impact global que nous avons sur notre \u00e9cosyst\u00e8me, dans son ensemble et en pensant des mod\u00e8les r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratifs qui s\u2019inspirent de la nature.
La certification B-Corp aide \u00e0 consid\u00e9rer l’ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me d\u2019une entreprise : salari\u00e9s, clients, fournisseurs, gouvernance (j\u2019y entends actionnaires et conseil d\u2019administration) et environnement (celui qu\u2019on impacte). Comment partager la cr\u00e9ation de \u201cvaleurs<\/a>[1]<\/a> \u201d entre tous ces acteurs?<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises qui survivront demain seront celles qui se seront pos\u00e9es ces questions difficiles et auront r\u00e9fl\u00e9chi aux mod\u00e8les qui leur permettent d\u2019allier les int\u00e9r\u00eats de tous.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9conomie circulaire nous ouvre la voie avec de nouvelles perspectives et de nouveaux rep\u00e8res pour transformer nos entreprises et notre soci\u00e9t\u00e9, au service du bien commun et de notre plan\u00e8te. Je suis convaincue que de nombreux nouveaux mod\u00e8les d\u2019entreprise gagnant-gagnant permettront de g\u00e9n\u00e9raliser l\u2019impact positif sur toutes les parties prenantes et ainsi de repenser drastiquement la notion du profit, son utilisation, et son partage.<\/p>\n\n\n\n

Le slogan de B-Corp est pour moi r\u00e9v\u00e9lateur de ces nouveaux mod\u00e8les qui vont fa\u00e7onner notre avenir : \u00ab Ne pas chercher \u00e0 \u00eatre la meilleure entreprise du monde, mais \u00e0 \u00eatre la meilleure pour le monde \u00bb. C\u2019est peut-\u00eatre \u00e7a la nouvelle d\u00e9finition du succ\u00e8s finalement.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/sup><\/a> Etude de Kantar en 2021 intitul\u00e9e \u201cWho Cares, who does\u201d<\/p>\n","protected":false},"featured_media":9417,"template":"","cat-theme":[69],"cat-axe":[61],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00c9conomie circulaire : du produit au mod\u00e8le d\u2019entreprise, une question de survie - Les Rencontres \u00c9conomiques<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lesrencontreseconomiques.fr\/debats-idees\/economie-circulaire-du-produit-au-modele-dentreprise-une-question-de-survie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00c9crit pour la session 10 – \u00c9conomie circulaire, le mod\u00e8le \u00e0 suivre Les scientifiques nous alertent depuis 50 ans sur nos ressources limit\u00e9es et l\u2019urgence \u00e0 agir. 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